이규현 1996, 절판 7,000원 ISBN: 89-7066-083-6 혁신확산은 새로운 아이디어, 제품, 서비스, 실무들 혁신이 채택자들로 지칭되는 혁신이 창출되어 커뮤니케이션 과정을 거쳐 시장으로 전파되어 가는 것을 바라보는 사고의 틀이다. 본 연구는 혁신확산 과정에서 나타나는 소비자들의 기대와 선호 심리에 집중해서 연구되었다.