이규현 1994, 1995, 절판 6,000원 ISBN: 89-7066-064-X 시장을 창출하고 유지하고 지배하기 위해서는 소비자 행동을 이해 하여야 한다. 이 책은 소비자 의사결정과정을 중심축으로 하여 소비자 정보처리를 통해 살펴보고, 소비자들이 환경적 영향을 받고 있는가를 혁신에 대한 소비자 반응과 광고의 기호학적인 분석을 시도하고 있다. 이 책은 전반적으로 소비자 행동이 이루어지는 경제학적, 심리학적, 문화인류학적인 주요 연구 성과를 분석하면서 소비자 선택과 책임을 강조하고 있다.